Kern der internen Kommunikationskampagne sollte die Einführung der neuen Online-Akademie sein. Intention war, die Mitarbeiter zu inspirieren, die Weiterentwicklung ihres Wissens und ihrer beruflichen Qualifikation mit Unterstützung der Global Academy proaktiv voranzutreiben. Kurzfristiges Ziel war es, diese positive Identifikation bei allen Teilzielgruppen international zu adressieren. Um diesen zentralen Akzeptanz-Baustein herum sollten sich alle weiterführenden crossmedialen Aktivitäten gruppieren und miteinander verzahnen. Langfristiges Ziel von Henkel ist es, Lerndidaktik und Lerninhalte international zu harmonisieren und alle Henkel-Mitarbeiter in der Auswahl maßgeschneiderter Lern-, Trainings- und Weiterbildungsaktivitäten und deren erfolgreicher Durchführung zu unterstützen. – Zentraler Ansatz der Kampagne war, lebenslanges Lernen wie eine Folge von Reiseerlebnissen zu inszenieren, die nachhaltig positiv in Erinnerung bleiben. 2013 erfolgte mit Agenturpartner Mauth.CC die Entwicklung und Festlegung der Grundkonzeption für die Kampagne (Kommunikationsziele, zentrale Botschaften, Kampagnenidee und -design, Ausblick Maßnahmenplan) und schliesslich die Umsetzung der Kampagne.