Im Rahmen des Gesamtauftritts der SGL Group sollte 2011 für die Business Unit „Process Technology” eine Schärfung der Positionierung erfolgen. Mit den Verantwortlichen im Unternehmen wurden dazu in einem Workshop die Grundlagen erarbeitet. Im Mittelpunkt stand die Präzisierung der Kernpositionierung als Grundlage einer prägnanteren und marktorientierteren Darstellung der Kundennutzens. Nach einer Analysephase lief die Entwicklung der neuen Inhalte parallel zur Konzeption und Umsetzung des neuen Internetauftritts, der mit einer intelligenten Applikations- und Produkt-Suche und weiterführenden Produktinformationen verzahnt wurde.